+7 953 145 20 13Написать в Телеграм

Кейс / R1 + R2 / 4 концепта

М Строй
4 концепта.
1 бриф. Серьёзный регистр.

Проектно-строительная организация полного цикла. Референс клиента — лёгкость и воздух landingfolio, но аудитория — собственники земли 30+, обожжённые подрядчиками. Мы удержали лёгкий регистр референса в четырёх разных мужских B2B-палитрах — steel-blue, burnt-orange, deep olive, navy + brass.

4
Концепта
100/100
DQS
1
День

01 / Бриф

Строить так, чтобы клиент доверил.
И не передумал.

Клиент

М Строй — проектно-строительная организация полного цикла. 10 лет на рынке, 1 млрд оборот, своя земля, недвижимость и техника на балансе. Делают на 40% быстрее конкурентов.

  • Проектирование: ангары, склады, ТЦ, цеха, спорткомплексы, агро, офисы
  • Получение разрешения на строительство
  • Рабочая документация и сопровождение
  • Строительство и ввод в эксплуатацию

Вызов

Целевая аудитория — собственники земли 30+, скептичные, обожжённые подрядчиками. Боятся затянутых сроков, роста сметы, скрытых работ. Хотят «легко и быстро», но не верят, что так бывает.

  • Сроки строительства не сорваны
  • Смета не вырастет в процессе
  • Риски на стороне подрядчика, а не клиента
«Все мудаки, я д'Артаньян».— самый сложный mindset аудитории, который надо обезоружить с первого экрана
Скептики 30+Хотят легко и быстроРеф клиента — lu-style лёгкость

02 / Подход

4 разных визуальных языка.
Один регистр.

Референс клиента диктовал «light / airy / friendly». Мы не стали повторять референс четыре раза — мы разложили его на четыре независимые интерпретации: разные палитры, разные шрифтовые стеки, разные сетки. Один и тот же бриф, четыре непохожих ответа.

01

Стальной чертёж

Технический документ + Gantt

02

Тёплое строительство

Editorial cream + Newsreader

03

Архитектурное бюро

Stone + олива + brass

04

Финансовая прозрачность

Cream + navy + brass + калькулятор-мокап

03 / Концепты

Четыре прохода по одному брифу

Открыть концепт →
01 / R2

Стальной чертёж

Технический документ + Gantt

80VOS

DQS 95/100

EXCELLENT

SVG-чертёж фасада с brass-размерами и масштабным бэйджем 1:200 — настоящий инженерный артефакт, не стоковая иллюстрация

Типографика

IBM Plex Sans + JetBrains Mono

Палитра

Характер

serioustechnicalpreciseauthoritative
  • Инженерный чертёж фасада в hero — линии 1.5px steel-blue, brass-аннотации размеров (h=12.5м, S=2400м²), бэйдж 1:200
  • Gantt-сетка процесса — 5 этапов как реальный проектный график с днями
  • JetBrains Mono метки и chips сквозь весь макет (// FEAR_01, ТИП-А, ЛИСТ 01/04)
Смотреть концепт →
Открыть концепт →
02 / R1

Тёплое строительство

Editorial cream + Newsreader

70VOS

DQS 100/100

EXCELLENT

Самая отличительная типографика — Newsreader italic пронизывает eyebrows, цифры, pull-quotes, footer

Типографика

Manrope + Newsreader

Палитра

Характер

warmconsideredhumaneditorial
  • Тёплая cream-подложка #FFF8F1 во всех секциях
  • Newsreader italic в pull-quotes и stat-цифрах 108px
  • Чередование image+text блоков с большими фото-карточками
Смотреть концепт →
Открыть концепт →
03 / R2

Архитектурное бюро

Stone + олива + brass

80VOS

DQS 92/100

EXCELLENT

Sticky-фото в секции процесса напротив скроллящегося списка этапов — самый утончённый UX-паттерн в наборе

Типографика

Outfit + Karla

Палитра

Характер

groundedpremiummatureconsidered
  • Огромное 16:9 архитектурное hero-фото на всю ширину контента — без людей, утреннее освещение
  • Sticky фото в процессе — фото остаётся в кадре, пока скроллится список 5 этапов
  • Bento-сетка «Что строим» с одной 2x2 featured-карточкой и 5 хейрлайн-картами
Смотреть концепт →
Открыть концепт →
04 / R2

Финансовая прозрачность

Cream + navy + brass + калькулятор-мокап

65VOS

DQS 88/100

EXCELLENT (post-fix)

Калькулятор сметы в hero — отвечает на главный страх клиента (скрытые цены) до того, как он проскроллил

Типографика

IBM Plex Serif + Plus Jakarta Sans

Палитра

Характер

transparentdata-drivenseriousfinancial-trust
  • Калькулятор сметы как hero — 6-строчный line-item breakdown с dot-leaders, ruble-цифрами и chip «Штраф 0.1%/день из нашего кармана»
  • IBM Plex Serif для заголовков и 96px стат-цифр — banker register vs Plus Jakarta UI калькулятора
  • Tabular numbers (tnum) на каждой финансовой цифре — точное выравнивание разрядов
Смотреть концепт →

04 / Результаты

Промежуточный результат R1 + R2

4

Концепта в разных визуальных языках

100/100

DQS — каждый прошёл QA-проверку

65—80

VOS — оригинальность от высокой до премиум

4×

Палитры / типографики / layouts — без повторов

R1 дал четыре концепта в light-регистре. Клиент отверг три из них как «детские/бабские» для скептичной B2B-аудитории; один (warm editorial) оставил. R2 — три новых концепта в серьёзных мужских палитрах (steel-blueprint / architecture-bureau / financial-transparency). Клиент выберет один, мы доведём его до полного сайта, развернём на их домене (с обратной ссылкой на этот кейс) и соберём отзыв.

Хотите такой же подход?

4 концепта в разных визуальных языках за один день. QA-проверка и VOS-оценка. Финальный сайт развёрнутый на вашем домене.

Заказать кейсНаписать в Телеграм